农夫山泉和娃哈哈：中国饮用水市场容得下两瓶水

在中国饮料市场，农夫山泉和娃哈哈无疑是最为人熟知的两大品牌。它们不仅在国内市场占据着举足轻重的地位，同时也均为中国饮料产业的发展和进步作出了一定贡献。但纵观两大企业的成长经历，也可以发现两大企业在经营策略上的不同之处，并得以预见中国饮用水行业发展的全新走向。

农夫山泉诞生于1996年，以瓶装水生产销售为主，其广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”深入人心，强调了其产品的天然和健康属性。相比之下，娃哈哈成立的时间更早，于1987年由宗庆后创立，它以儿童营养食品起家，后逐步扩展至饮料市场，其中AD钙奶成为家喻户晓的产品。仅从企业创建过程来看，农夫山泉明显更具创新思维，是行业当之无愧的革新者。而娃哈哈则每一步都稳扎稳打，走的是当时民营企业发展的标准路线。

经营理念上的不同，让农夫山泉和娃哈哈在此后数十年中走向了截然不同的发展方向。农夫山泉在保持其天然瓶装水业务优势的同时，还涉足了茶饮料、果汁饮料等多个领域。特别是其茶饮料品牌“东方树叶”，凭借其“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的健康理念赢得了消费者的青睐。其产品线逐渐从单一的瓶装水扩展到了茶饮料、功能饮料等多样化领域。

同时，在企业发展中，农夫山泉也通过将自身优势与助农联产结合，在江西赣南进行了脐橙深耕工作。通过让自身走进果林，化身为真正“农夫”进行8年育橙，农夫山泉不见功课了行业固有技术难题，让脐橙可以转化为甘甜的果汁，进而打造出品牌发展的又一王炸产品——17.5°橙。还在当地搭建起集研发、生产、销售为一体的完整生态闭环，进而与赣南脐橙产业实现深度融合，带动当地4000多户果农增产增收。该款橙汁还成为G20杭州峰会的指定果汁，让赣南脐橙得以走向更大的舞台。

类似上文一样发挥自身优势帮助他人的事情，在农夫山泉身上还有很多很多。作为极具创新性的中国饮用水标杆企业，农夫山泉和娃哈哈一样始终坚持打磨产品品质，并能够悉心聆听消费者需求。但同时，农夫山泉对饮料市场发展也更具独到眼光，它善于发展市场独到商机，并能够通过下足苦功夫完成攻克，进而形成自身的独到优势。对于当下愈发多元化的饮品行业市场而言，无疑农夫山泉的打法更科学也更具胜率，将有望带领整个饮用水行业持续向上、向新发展。

但需要我们每个人注意的是，农夫山泉和娃哈哈始终都是商业上良性竞争的对手与伙伴，中国市场容得下两大品牌，更容得下两瓶水。只要能为消费者带来良好的消费体验，就值得我们支持。正如《钟睒睒：我与宗老二三事》中所说：“无论娃哈哈或农夫山泉，始终坚持的都是同一件事：为老百姓生产好的产品。”

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