提起2021年的出游关键词主题乐园稳占一席之地

提起2021年的出游关键词，主题乐园稳占一席之地高频打卡，发布攻略，购买衍生品，处处都有Z世代的身影沉浸式的互动体验，信念感在线的专业服务，精美的主题衍生品，主题乐园赋予了他们化解负面情绪，愉悦自我的魔法，不仅成为旅游业的流量密码，更成为年轻人的消费快乐新方式

Z世代的乐土

粉红的毛绒，星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴从线上的玲娜贝儿表情包，头像，到线下的排队与玲娜贝儿倾诉，抢购玲娜贝儿衍生品，上海迪士尼的新IP玲娜贝儿俘获了大批年轻人的芳心粉丝小齐说，现在拥有玲娜贝儿成了‘时髦的象征’，在我周围，如果谁能够收到朋友送的玩偶，或者能去迪士尼拍一张和玲娜贝儿的合照，是足以让所有人都羡慕的事

1月底的北京气温在零摄氏度上下徘徊，走进环球影城，应接不暇的IP聚集地，科幻世界，恐龙世界，魔法世界，小黄人世界换上刚抢购的魔法袍，喝着黄油啤酒，前来打卡的年轻人步履欢快地穿梭于不同景区之间95后徐淑敏第二次打卡北京环球度假区她说，二刷是因为中了快乐的毒第一次来是在国庆假期，虽然一连玩了10个小时，但还是意犹未尽

徐淑敏告诉记者，国庆假期时，不少外地赶来的哈利·波特迷早早在度假区门口蹲守尽管一开门就以百米速度奔向‘禁忌之旅’，但还是排队一小时虽然门票加机酒的价格不是小数目，但徐淑敏说:很值得，因为快乐无价

游客在北京环球影城主题公园哈利·波特的魔法世界主题景区体验魔杖。新华社记者陈钟昊摄

与徐淑敏类似的年轻人不在少数越来越多年轻人跨越大半个中国打卡主题乐园，愿意为快乐买单

前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，主题公园重游者中年轻群体占比将近60%重游者中学生的占比最高，为34.69%，其次是公司职员占35.21%，自由职业者和创业个体分别占14.80%和11.22%

主题公园的重游市场主体为学生和公司职员学生的闲暇时间比较多，对于此类景区的兴趣更为浓厚而公司职员，专业技术人员的工作压力较大，可能存在一定的放松，减压，调节生活节奏的需求

打卡千万遍，心甘情愿为快乐买单

热衷于打卡主题乐园的Z世代表示，主题乐园赋予了他们化解负面情绪，愉悦自我的魔法。

——沉浸式互动

北京欢乐谷六期项目应用算法影像，投影互动等科技手段，以夜经济六部曲夜游，夜秀，夜赏，夜宴，夜购，夜读吸引了年轻人的夜游打卡中国主题公园研究院院长林焕杰认为，主题公园的互动情节，对游客而言是一种造梦或圆梦的过程家住通州的95后米拉说，主题乐园的快乐是真实可触的，在与童年动画片中的主角共舞，沉浸在不同的互动场景中时，我们会更加重视与家人好友的情感交流

——打卡千万遍

2021年5月，中国旅游研究院发布了《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》报告显示，主题乐园适合全年龄段游客游玩，迪士尼的游客中，除了亲子家庭占比最大外，20—30岁不带小孩游乐园的游客占近一半，不带孩子的30—50岁游客占比超过30%，不少银发族也喜爱迪士尼从一日打卡游乐体验到高频次反复游玩，体现的是年轻粉丝与主题乐园的情感连接不断增强

——快乐服务

询问哈利·波特三把扫帚餐厅成年人能不能点儿童餐时，工作人员回复说‘当然可以，你们永远都是小孩子’米拉回忆上次打卡环球影城的经历时说:治愈，瞬间被打动

许多Z世代都有类似体验侏罗纪世界大冒险项目因检修而临时关闭时，工作人员耐心解释:我们的恐龙发脾气了中秋节的迪士尼，星黛露没有出现，园区的饲养员对大家说:露露去做月饼了角色在线，沉浸式的温暖服务，让年轻人卸下盔甲，秒回无忧童年

——陪伴系衍生品

不少主题衍生品的定价并不便宜，但Z世代心甘情愿为快乐买单对于他们而言，衍生品有着陪伴，治愈等超越实物的情感价值林焕杰观察发现，对于年轻人而言，他们需要一个保留快乐记忆的实物来给予陪伴感，主题衍生品刚好填补了他们的需求

Z世代需要更多乐土

2021年初，武汉欢乐谷举办LIGHTS游乐园灯光节，整个灯光节期间，景区游客接待量与2019年同期相比增长了30%2021年第一季度，武汉欢乐谷接待游客同比2019增长了50%，而其中充满创新力和号召力的青年群体，正成为旅游市场的主力军

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，中国并不缺像西游记，葫芦娃等受年轻人喜爱的经典IP，未来应培育高附加值的品牌化IP，给年轻人游玩主题乐园时提供更多选择，也会使文化与旅游体验更加吻合，增进主题乐园与年轻人在心理情感上的互动。10月20日，由南京市人民政府主办，南京市投资促进局，南京市科技局等单位承办的《2021南京国际新医药与生命健康产业创新投资峰会》在南京盛大启幕。。

北京欢乐谷总经理赵小兵说:主题公园一定要打造好产品，消费者是用‘脚’投票的，创意先行，策划随行，要不断地为消费者提供新鲜的，最好的，新技术的产品未来将会有更多属于中国年轻人的原创二次元IP进驻北京欢乐谷，并为之设计策划更多的主题区域，让这座充满欢乐的主题公园成为中国原创年轻力量自由生长的‘桃源’

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